「中国進出37年で遂に撤退」　中国のテレビでも取上げられていた米国化粧品会社『REVLON』。消費者の声からは、“価格や商品特長が中途半端”“現代嗜好とマッチしていない”等聞かれる。日系企業でも最近何社か撤退した企業がある。中国市場でニーズを掴めても、消費者マインドを掴む事は容易ではない。中国市場ではこれから本格的に淘汰が始まり、優勝劣敗がついてくると予想されている。